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深圳首屆購物節(jié)策劃
作者：佚名 時(shí)間：2007-11-20 字體：[大] [中] [小]
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廣 告 主：深圳晚報(bào)
實(shí)施時(shí)間：2003年6月
實(shí)施范圍：深圳市
核心策略：起點(diǎn)高，視界寬，具有宏觀操縱能力
創(chuàng)新點(diǎn)：把“購物”做成節(jié)日
媒體拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)
——深圳首屆購物節(jié)策劃
深圳晚報(bào)社選送
抓“非典”過后的有利時(shí)機(jī)，以大消費(fèi)為切入點(diǎn)，喚起市民和商家的積極響應(yīng)，以巨額獎(jiǎng)品為刺激點(diǎn)，以活動(dòng)開展為亮點(diǎn)，以全市商家為牽引點(diǎn)，成功舉辦了這次意義深遠(yuǎn)、影響廣泛的消費(fèi)盛會(huì)。
2003年6月，“非典”的陰影剛剛散盡。深圳首屆購物節(jié)在《深圳晚報(bào)》的獨(dú)家策劃下徐徐拉開帷幕，隨后陸續(xù)在南山區(qū)、福田區(qū)、寶安區(qū)、羅湖區(qū)火爆開場(chǎng)。
深圳市近百家商業(yè)機(jī)構(gòu)一起加盟，幾十個(gè)行業(yè)的品牌和企業(yè)積極跟進(jìn)，系列主題活動(dòng)和商家的促銷活動(dòng)此起彼伏，市民消費(fèi)熱潮一浪高過一浪，成千上萬的香港人和內(nèi)地客人來深圳購物。在42天里，深圳零售商業(yè)7月份比上年同期凈增14億元，創(chuàng)造了歷史新高；購物節(jié)給深圳晚報(bào)帶來了800萬元的經(jīng)濟(jì)效益，使晚報(bào)廣告淡季不淡，同時(shí)，鞏固了老客戶，開發(fā)了新客戶；許多商家的銷售額成倍增長，涌現(xiàn)了一大批暢銷品牌；增強(qiáng)了”非典“過后市民的消費(fèi)信心，刺激了市民的消費(fèi)欲望；吸引了全國許多媒體和經(jīng)貿(mào)部門的關(guān)注�；仡櫿麄�(gè)策劃過程，我們覺得有如下一些特點(diǎn)。
扣時(shí)政社情 抓策劃良機(jī) 深圳首屆購物節(jié)開幕式
”非典“期間，市民很少上街購物，消費(fèi)低迷，商家處于前所未有的困難境地，”非典“過后，似乎一切將要重新開始。面對(duì)一個(gè)剛剛蘇復(fù)的巨大的市場(chǎng)，如何讓深圳再次騰飛起來？如何增強(qiáng)深圳人的信心和熱情？如何吸引外地游人來到深圳？這一切問題組成了一個(gè)巨大的機(jī)遇，它似乎不可回避地?cái)[在了我們面前。
作為一份社會(huì)強(qiáng)勢(shì)主流媒體，強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感讓我們發(fā)現(xiàn)了這一巨大的創(chuàng)造時(shí)機(jī)。為更有力喚起人們投身經(jīng)濟(jì)消費(fèi)生活，建設(shè)我們美麗的家園，塑造深圳更為美好的形象，廣泛地吸引人氣，聚斂合力，促進(jìn)深圳的第二次騰飛，我們聯(lián)合深圳市經(jīng)貿(mào)局、市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)共同推出了以“點(diǎn)燃消費(fèi)激情，重樹消費(fèi)信心”為主題的深圳首屆購物節(jié)�；顒�(dòng)一經(jīng)推出，立即在整個(gè)商界引起巨大的反響。我們迅速召開各種形式的說明會(huì)和招商會(huì)，商家和企業(yè)迅速響應(yīng)，踴躍參與。這是深圳市抗擊”非典“之后的第一個(gè)也是最大的一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)�；顒�(dòng)一開始就得到了市委市政府的大力支持，在開幕式上，市委常委、副市長王穗明向全市人民發(fā)出了“消費(fèi)就是熱愛家園、消費(fèi)就是奉獻(xiàn)”的號(hào)召，極大地鼓舞了市民的消費(fèi)熱情和消費(fèi)信心。
最初，購物節(jié)鎖定的是零售行業(yè)。但隨著活動(dòng)的開展，商家與消費(fèi)者反應(yīng)強(qiáng)烈，吸引了多種行業(yè)的參與，最終發(fā)展成為包括百貨、服裝、家電、通訊、家居建材、醫(yī)藥保健、飲食、美容、汽車的跨行業(yè)、全方位的大型購物節(jié)。
購物節(jié)轟轟烈烈歷時(shí)四十多天，席卷了南山、福田、羅湖、寶安等深圳各大商圈，涌現(xiàn)出一批市民喜愛的暢銷品牌。百萬市民擺脫”非典“陰影，走出家門，卷入購物狂潮，大批香港居民及外地游客熱情參與，全面帶動(dòng)了深圳的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深圳首屆購物節(jié)將整個(gè)深圳變成了購物天堂。
從宏觀著眼 掀消費(fèi)巨浪
本次策劃的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是起點(diǎn)高，視界寬，具有宏觀操縱能力。
從宏觀上看，歸納為四個(gè)“廣泛”。
參加購物節(jié)的商家涉及廣泛
此次購物節(jié)最初鎖定的是受”非典“打擊最嚴(yán)重的零售行業(yè)。在不斷開展的過程中，商家與消費(fèi)者均反應(yīng)強(qiáng)烈。在一切以市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸吸引了多種行業(yè)的參與，最終發(fā)展成為包括百貨、服裝、家電、通訊、家居、醫(yī)藥、飲食、汽車的跨行業(yè)、全方位的大型購物節(jié)。
購物節(jié)覆蓋地域廣泛
購物節(jié)于6月20日在南山區(qū)首發(fā)后，不僅吸引了南山區(qū)的市民積極購物，其他各區(qū)的消費(fèi)者也趕到南山區(qū)享受各種優(yōu)惠與促銷活動(dòng)，南山商業(yè)呈現(xiàn)過年一般的熱鬧場(chǎng)面。寶安區(qū)商家立即發(fā)出強(qiáng)烈呼吁，要求舉辦寶安購物節(jié)。福田購物節(jié)于7月5日隆重開幕，7月11日寶安購物節(jié)閃亮登場(chǎng)，7月18日羅湖購物節(jié)更是點(diǎn)燃了此次購物最熱烈的一把火。深圳首屆購物節(jié)將整個(gè)深圳變成了購物的天堂。